А вы знали, что синий и розовый цвета стали ассоциироваться с мальчиками и девочками относительно недавно в истории моды — только в середине XX века? До этого времени гендерные ассоциации с этими цветами были совсем иными или вообще отсутствовали.
До XX века смертность и рождаемость были столь высоки, что дети до двух лет, как правило, одевались в белые льняные платья, которые легко стирались. Практично, ничего лишнего. А само слово «розовый» до XVII века обозначало вообще тип красителя, а не цвет.
И вот что самое интересное: розовый — как бледный красный — был самым, что ни на есть, «маскулинным цветом». Ассоциировался с войной, силой. А синий, напротив, был более «женственным» из-за ассоциаций с Девой Марией и её синей мантией, символизирующей чистоту и нежность.
Изменения начали происходить в 1910-х и 1920-х годах. Но именно в 1940-х годах произошёл настоящий сдвиг и установилась традиция, знакомая нам сегодня: голубой для мальчиков и розовый для девочек.
Причины этого изменения многообразны. Начиная с того, что мужчины в синих военных мундирах стали «кодом» того времени, вместе со всеми холодными оттенками. А вот розовый, напротив, получил совершенно иной смысл. В нацистской Германии гомосексуальных мужчин отправляли в концлагеря и заставляли носить розовый треугольник на одежде, зачастую с ними обращались ещё суровее. Цвет оказался стигматизированным — в нём увидели что-то уязвимое, не соответствующее мужскому «идеалу». Так розовый постепенно начали воспринимать как более «мягкий» и, как считали тогда, «женственный».
А теперь к главному механизму, который закрепил это цветовое разделение — маркетинг. После Второй мировой войны, когда начался «бэби-бум», маркетологи активно продвигали гендерно-специфичные товары для детей. Почему? Бизнес — ничего личного. Резко вырос рынок товаров для детей, и производители начали искать способы увеличить продажи. Один из простых ходов — разделение товаров по полу. Это позволяло продавать больше вещей: если раньше одежду и игрушки передавали от старшего ребёнка младшему, теперь нужны были «специальные» вещи для мальчиков и «особенные» для девочек. Появились половые различия в цветах, дизайне, упаковке. Это было не про эстетику — а про прибыль.
В 1970-е и 80-е годы розовый окончательно закрепился за девочками. Но именно тогда началась и волна критики. Феминистки того времени видели в этом цвете символ давления и шаблонов. Они утверждали, что розовая одежда для девочек навязывает определённый стиль поведения: быть милой, послушной, «женственной» в узком смысле. На этом фоне стали популярны нейтральные цвета, а также одежда, не привязанная к полу.
Но история цвета на этом не закончилась. В начале 2000-х розовый снова вышел на первый план — но уже в роли поп-культурного символа. Его носили звёзды вроде Пэрис Хилтон и Мадонны, он был повсюду: от обложек журналов до киноэкранов. Героини фильмов вроде «Дрянных девчонок» сделали розовый частью образа яркой, эффектной, но часто недооценённой девушки. Цвет снова оказался в плену стереотипов — теперь как «цвет блондинки», что якобы говорит о глупости и легкомыслии.
Вот такая непростая история у, казалось бы, простых цветов. И всё это — лишь часть того, как мода и общество постоянно влияют друг на друга.